EMAIL MARKETING, BILANCIO ANNUALE E TENDENZE DA CONSIDERARE

Dal punto di vista dell’email marketing uno degli aspetti più chiari nei nostri giorni è che l’efficacia può essere profondamente connessa con l’attualità, che gioca un ruolo fondamentale nelle scelte dei clienti. In quest’anno, un’ampia varietà di eventi attuali ha plasmato le risposte dei consumatori ai contenuti di marketing.

Ad esempio, nel periodo di insediamento del presidente Biden negli Stati Uniti è stato riscontrato un maggiore interesse nelle e-mail governative, tuttavia, tale interesse è diminuito nel corso dell’anno.

Un altro settore che ha visto un impegno costantemente elevato è stato quello dell’energia e dell’ambiente. Ci sono stati numerosi disastri naturali a livello globale, dalle inondazioni agli incendi ai terremoti. Molti desiderano aggiornamenti in tempo reale per capire come saranno interessati loro e i loro cari.

Anche l’ambito assicurativo ha visto uno degli sviluppi più alti nel 2021, probabilmente a causa della continua domanda di nuove auto, case e barche.

Tassi di apertura delle e-mail: differenza fra quantità e qualità

La maggior parte delle e-mail da qualsiasi regione geografica quest’anno ha visto il Nord America sul gradino più alto del podio, rappresentando il 60,5% di tutte le e-mail. Tuttavia, il tasso di apertura delle email qui è stato solo nella media.

Questa regione ha terminato la prima metà dell’anno con la quarta percentuale di clic (CTR) più alta delle nove regioni geografiche misurate. D’altro canto, l’Europa continentale ha iniziato l’anno con il tasso di apertura più alto e rappresenta solo l’8% di tutte le e-mail inviate.

Allo stesso modo, alla fine di giugno, il Regno Unito e l’Irlanda hanno ostentato i tassi di apertura più alti, ma hanno rappresentato solo il 7,7% di tutti gli invii di posta elettronica. È chiaro che i messaggi mirati e tempestivi promuovono il coinvolgimento, non il numero di e-mail che invii.

Sulla base di queste tendenze, la personalizzazione emerge come una tattica cruciale per gli e-mail marketer. Se le campagne hanno un rendimento inferiore alla media del settore, è importante implementare strategie come la messaggistica personalizzata per migliorare il coinvolgimento nel marketing.