Coca-Cola, Starbucks e Unilever si sono uniti a un elenco crescente degli ultimi importanti inserzionisti che ritirano pubblicità da Facebook, tra preoccupazioni legate all’odio e alla disinformazione sulla piattaforma.
“Continuare a fare pubblicità su queste piattaforme in questo momento non aggiungerebbe valore alle persone e alla società”, afferma Unilever, che sta bloccando tutta la pubblicità su Twitter, Facebook e Instagram negli Stati Uniti “almeno” per tutto il 2020.
Stop Hate for Profit, ecco le aziende che boicottano la pubblicità sui social network
La mossa fa parte della campagna “Stop Hate for Profit“, che sta invitando il social network a implementare misure più rigorose sui contenuti razzisti sulle sue piattaforme.
Coca-Cola sta mettendo in pausa la pubblicità su tutte le piattaforme di social media a livello globale, con l’amministratore delegato del colosso delle bevande James Quincey che chiede “maggiore responsabilità e trasparenza” dalle società di social media. “Non c’è posto per il razzismo nel mondo e non c’è posto per il razzismo sui social media”, afferma Quincey, aggiungendo che Coca-Cola rivaluterà le sue politiche pubblicitarie per determinare se sono necessarie revisioni.
Starbucks, nel frattempo, “discuterà internamente e con i partner dei media e le organizzazioni per i diritti civili per fermare la diffusione della comunicazione dell’odio”, ma continuerà a pubblicare post sui social media senza promozione a pagamento.
Più di 90 inserzionisti hanno per ora ritirato la pubblicità da Facebook, pari a circa il 98% delle sue entrate annuali di 70 miliardi di dollari. Tuttavia, gran parte di questo proviene dalle piccole imprese, piuttosto che dalle grandi multinazionali, che sollevano dubbi su quanto la campagna avrà un impatto sulle attività di Facebook.
Tuttavia, il boicottaggio è un rischio a livello di pubbliche relazioni per Facebook. E venerdì ha cambiato posizione per dire che ora etichetterà post potenzialmente dannosi sulla sua piattaforma, oltre a vietare gli annunci che discriminano gruppi diversi.