Quante email invia la tua azienda a potenziali clienti ogni settimana? La posta elettronica rimane la linfa vitale del settore del marketing digitale e lo scorso anno ha registrato notevoli aumenti del volume di posta inviata in molti settori, poiché sempre più persone operavano in modalità completamente remota.
È lo strumento ideale per una diffusione mirata e in cui la maggior parte dei lavoratori aziendali trascorre più tempo rispetto a qualsiasi altra applicazione. L’email, nonostante tutta la sua storia e tutte le tecnologie concorrenti che l’avrebbero sostituita, rimane forte e vitale.
Molte aziende presumono che le e-mail stiano facendo il lavoro che dovrebbero svolgere mentre dedicano maggiore attenzione a nuovi canali e nuove tecnologie. Tenere sotto controllo il polso della posta elettronica e assicurarsi che rimanga vitale è un elemento critico di un buon programma di marketing in uscita.
Spesso, i team di marketing a corto di risorse adottano un approccio “impostalo e dimenticalo” verso canali comprovati, aumentando potenzialmente il rischio complessivo per il programma di marketing generale. Non ci sono davvero scuse per questo, soprattutto quando un po ‘di cura può garantire che il tuo programma di posta elettronica rimanga (o diventi) di livello mondiale.
Email marketing: i punti più importanti da ricordare
La migliore email mai scritta ha valore solo se arriva nelle caselle di posta e viene aperta. Se i messaggi di posta elettronica finiscono nella cartella Posta indesiderata (e i filtri sono diventati più aggressivi che mai), potrebbe avere problemi di recapito.
Per quanto ovvio possa sembrare, assicurarsi che la tua deliverability sia buona ha un impatto su tutto il resto nel programma di posta elettronica. Metti la capacità di recapito delle email nella tua scheda punteggi e controllala trimestralmente.
Con così tante e-mail che arrivano ogni giorno e con ogni azienda che cerca di sfruttare le migliori pratiche nella scrittura della riga dell’oggetto, è più facile che mai che la tua e-mail venga ignorata da destinatari tormentati.
Indirizza saggiamente: non dimenticare mai che il tuo targeting è una funzione dei dati disponibili per il tuo team di posta elettronica. Buoni dati aiutano a promuovere un buon targeting. Cattivi dati, non così tanto. Esegui un controllo manuale per assicurarti che le tue coorti abbiano un senso logico e che il contenuto dell’email sia in linea con le loro caratteristiche note.
A volte anche le migliori e-mail sono ostacolate dalla reazione istintiva del lettore alla domanda posta in quella riga dell’oggetto. Se la risposta alla domanda della riga dell’oggetto è “no”, riscrivila immediatamente. Perché qualcuno dovrebbe aprire l’email quando la loro mente ha già deciso?
Ricorda: le email, come il tempo, non dovrebbero mai essere date per scontate. Il tempo e le situazioni cambiano e anche l’efficacia del tuo programma può cambiare.