Il web advertising, o pubblicità online, è un forma di comunicazione dove le imprese utilizzano i media internet per raggiungere direttamente il proprio target, sfruttando le enormi potenzialità offerte dal web per promuovere i propri prodotti o servizi.

ll web advertising si suddivide essenzialmente in:

• DISPLAY (banner, o altri formati di annunci fatti di testo, immagini, flash, e video pubblicitari su portali, siti di news o editoriali, blog e social network) 
• SEARCH  (pubblicità mirata e legata alla ricerca e all’utilizzo di parole chiave “keywords” sui motori di ricerca come Google, quanto nelle pagine “contextual” dei siti web affiliati  

Utilizzando il web advertising possiamo:

• aumentare le vendite, i clienti, le prenotazioni o le iscrizioni  
• incrementare le visite del sito
• raggiungere il proprio target di riferimento
• realizzare comunicazioni personalizzate su misura per gli utenti
• valutare l’efficacia di una campagna
• intercettare l’utente mentre è alla ricerca di un determinato prodotto